מדריך SEO בעברית, בלי הבטחות
קידום אתרים - מה באמת משפיע על הדירוג בגוגל
אין קסם ואין קיצור דרך, אבל גם אין סוד. מי שמבין מה גוגל מנסה למדוד יכול לעשות בעצמו את רוב העבודה: לבחור את הביטויים הנכונים, לכתוב דף שעונה עליהם באמת, ולוודא שהאתר מהיר ונקרא בנייד.
דף לכל ביטוי
הכלל החשוב ביותר
הכלל החשוב ביותר
3-6 חודשים
עד תוצאה על ביטוי תחרותי
עד תוצאה על ביטוי תחרותי
מובייל ראשון
גוגל מדרג לפי גרסת הנייד
גוגל מדרג לפי גרסת הנייד
נקודת המוצא
גוגל לא מדרג אתרים, הוא מדרג דפים
זו הנקודה שהכי הרבה בעלי אתרים מפספסים. כשמישהו מחפש "התקנת דלתות פנים במרכז", גוגל לא שואל אם האתר שלכם טוב, אלא איזה דף בכל האינטרנט עונה על השאלה הזו בצורה הטובה ביותר. אם כל המידע אצלכם דחוס בדף הבית, אין לכם דף שעונה.
מכאן נגזרת שיטת העבודה: לכל ביטוי שחשוב לכם מגיע דף משלו, עם כותרת שמכילה את הביטוי, תוכן שמסביר אותו לעומק, וכתובת שמשקפת אותו. אתר בן חמישה דפים ממוקדים יביא יותר תנועה מאתר בן חמישה עשר דפים שכולם מדברים על אותו דבר.
והחלק הטכני? הוא חשוב אבל קצר: אתר מהיר, מותאם לנייד, עם כתובת מאובטחת ומפת אתר שנשלחה לגוגל. במערכות בנייה מודרניות רוב זה כבר מוגדר כברירת מחדל, ומה שנשאר לכם הוא התוכן.
ארבעת העמודים
על מה באמת עובדים בקידום אורגני
כל מה שנקרא SEO מתחלק בגדול לארבעה תחומים. הם לא שווים בחשיבותם: הראשון הוא רוב העבודה, והאחרון הוא זה שרוב האנשים מתחילים ממנו בטעות.
תוכן שעונה על השאלה
דף שמסביר את הנושא לעומק, בשפה של הלקוח, עם דוגמאות ומחירים ותשובות לשאלות שהוא באמת שואל. זה 70 אחוז מהעבודה.
דף שמסביר את הנושא לעומק, בשפה של הלקוח, עם דוגמאות ומחירים ותשובות לשאלות שהוא באמת שואל. זה 70 אחוז מהעבודה.
בחירת ביטויים
לא "עורך דין" אלא "עורך דין תאונות עבודה בחיפה". ביטוי ארוך וממוקד מביא פחות גולשים, אבל כאלה שבאמת מחפשים אתכם.
לא "עורך דין" אלא "עורך דין תאונות עבודה בחיפה". ביטוי ארוך וממוקד מביא פחות גולשים, אבל כאלה שבאמת מחפשים אתכם.
בריאות טכנית
מהירות טעינה, התאמה לנייד, תעודת אבטחה, מפת אתר, כתובות קריאות ונתונים מובנים. ברוב המערכות זה כבר מוגדר עבורכם.
מהירות טעינה, התאמה לנייד, תעודת אבטחה, מפת אתר, כתובות קריאות ונתונים מובנים. ברוב המערכות זה כבר מוגדר עבורכם.
קישורים נכנסים
אתרים אחרים שמקשרים אליכם. חשוב, אבל רק אחרי שיש תוכן שראוי לקישור. קניית קישורים המונית היא הדרך המהירה ביותר להיענש.
אתרים אחרים שמקשרים אליכם. חשוב, אבל רק אחרי שיש תוכן שראוי לקישור. קניית קישורים המונית היא הדרך המהירה ביותר להיענש.
עבודה על הדף עצמו
מה לבדוק בכל דף לפני שמפרסמים אותו
כותרת הדף (Title)
עד כ-60 תווים, מתחילה בביטוי המרכזי, ואחריה שם העסק. זו השורה הכחולה שרואים בגוגל, ולכן היא גם המודעה שלכם.
תיאור הדף (Description)
שתי שורות שמסבירות מה יש בדף ולמה כדאי להיכנס. הוא לא משפיע ישירות על הדירוג, אבל משפיע מאוד על כמה אנשים ילחצו.
כותרת H1 אחת
כותרת ראשית אחת בדף, שמכילה את הביטוי. תתי הנושאים מקבלים H2. מבנה כותרות ברור עוזר גם לגוגל וגם לגולש לסרוק את הדף.
כתובת הדף
קצרה וקריאה, עם הביטוי בתוכה. כתובת בעברית עובדת מצוין בישראל. חשוב יותר מהכל: אל תשנו כתובת של דף קיים בלי הפניית 301.
אורך ועומק התוכן
אין מספר מילים קסום, אבל דף שעונה על השאלה באמת כמעט תמיד ארוך משלוש פסקאות. הוסיפו מחירים, זמני ביצוע, אזורי שירות ושאלות נפוצות.
תמונות עם תיאור חלופי
כל תמונה מקבלת תיאור טקסטואלי שמתאר מה רואים בה. זה חשוב לנגישות, לחיפוש תמונות, ולגולשים שהתמונה לא נטענה אצלם.
קישורים פנימיים
כל דף מקשר לשניים-שלושה דפים רלוונטיים אחרים באתר, עם טקסט קישור שמתאר את היעד. זה מפזר כוח בין הדפים ומאריך את הביקור.
מהירות בנייד
הקטינו תמונות לפני העלאה, ואל תעמיסו סקריפטים חיצוניים. רוב האתרים האיטיים בישראל איטיים בגלל תמונות שלא הוקטנו, לא בגלל השרת.
הזדמנות שרוב העסקים מפספסים
קידום מקומי: הדרך המהירה ביותר לפניות
להתחרות על "עורך דין" זה קרב של שנים. להתחרות על "עורך דין בפתח תקווה" זה קרב של חודשים, והפניות שמגיעות ממנו שוות הרבה יותר. לעסק עם אזור שירות מוגדר, זו נקודת הפתיחה הנכונה.
דף לכל אזור
אם אתם משרתים כמה ערים, בנו דף אמיתי לכל אזור עם תוכן שונה: זמני הגעה, שכונות, פרויקטים שביצעתם שם. לא העתק-הדבק עם החלפת שם עיר.
אם אתם משרתים כמה ערים, בנו דף אמיתי לכל אזור עם תוכן שונה: זמני הגעה, שכונות, פרויקטים שביצעתם שם. לא העתק-הדבק עם החלפת שם עיר.
פרופיל עסק בגוגל
כרטיס העסק החינמי בגוגל מופיע במפה ובחיפוש, ולעתים מביא יותר פניות מהאתר עצמו. מלאו אותו במלואו, הוסיפו תמונות ובקשו ביקורות אמיתיות.
כרטיס העסק החינמי בגוגל מופיע במפה ובחיפוש, ולעתים מביא יותר פניות מהאתר עצמו. מלאו אותו במלואו, הוסיפו תמונות ובקשו ביקורות אמיתיות.
פרטים עקביים
שם העסק, הכתובת וזמני הפעילות צריכים להיות זהים באתר, בגוגל ובאינדקסים. חוסר עקביות מבלבל את המנוע ופוגע באמון.
שם העסק, הכתובת וזמני הפעילות צריכים להיות זהים באתר, בגוגל ובאינדקסים. חוסר עקביות מבלבל את המנוע ופוגע באמון.
מיתוסים ושאלות
שאלות נפוצות על קידום אתרים
כמה זמן עד שרואים תוצאות?
אתר חדש נסרק תוך ימים ויכול לדרג על ביטויים ארוכים וממוקדים כבר בשבועות הראשונים. ביטוי כללי ותחרותי לוקח בדרך כלל שלושה עד שישה חודשים של עבודה עקבית, ולעתים יותר.
אתר שנבנה במערכת חינמית יכול להתקדם?
כן. גוגל לא מתייחס למערכת שבנתה את האתר. מה שכן מפריע הוא כתובת משנה שאינה שלכם ובאנרים פרסומיים כבדים, ולכן לאתר שמיועד לקידום עדיף דומיין פרטי. השוואת המערכות החינמיות כאן.
שווה לשלם על קידום?
תלוי בתחרות. בתחום מקומי ולא רווי, בעל עסק שכותב בעצמו תוכן טוב יגיע רחוק. בתחום תחרותי מאוד, ליווי מקצועי חוסך שנה של ניסוי וטעייה. הימנעו מכל מי שמבטיח מקום ראשון בזמן קצוב.
מה קורה כשמעבירים אתר למערכת חדשה?
אם הכתובות משתנות ואין הפניות 301, הדירוג יורד בחדות. הכינו מראש טבלת מיפוי מכל כתובת ישנה לכתובת החדשה, והגדירו הפניה לכל אחת מהן ביום המעבר.
קידום מתחיל מאתר תקין
אתר מהיר, מותאם לנייד ועם כלי SEO מובנים
כותרות ותיאורים לכל דף, כתובות בעברית, מפת אתר אוטומטית ונתונים מובנים - הכל כברירת מחדל, בלי תוספים ובלי הגדרות.